A medida que la Premier League comienza su temporada sin empresas de apuestas en el frente de las camisetas de los días de partido, ocho clubes están ahora en busca de nuevos patrocinadores, abriendo oportunidades publicitarias significativas.
ClickHouse, una empresa de infraestructura de datos, ha tomado el lugar de SBOTOP en el Fulham Football Club, destacando una tendencia donde empresas de diferentes sectores están interviniendo para llenar el vacío dejado por las marcas de apuestas.
Tanya Bragin, vicepresidenta de producto y marketing de ClickHouse, enfatizó la oportunidad única de patrocinar un club de la Premier League, señalando que, aunque la afluencia de inventario de patrocinio puede dar a las empresas ventaja, la demanda de exposición en una liga tan prominente mantiene los precios competitivos.
La decisión de asociarse con Fulham, en lugar de un club de primer nivel, fue influenciada por consideraciones presupuestarias y la importancia estratégica de Londres para el marketing global y el compromiso con los clientes. Otros clubes también están realizando transiciones similares, con Everton y Brentford reemplazando a sus patrocinadores de apuestas por empresas de finanzas y reclutamiento.
A pesar de las restricciones, las casas de apuestas no están saliendo del fútbol por completo; están adaptando sus estrategias, enfocándose en patrocinios de mangas y de equipaciones de entrenamiento, que siguen disponibles.
Esta evolución plantea preguntas sobre el impacto general de la restricción de patrocinio en la visibilidad de la publicidad de apuestas en el fútbol, ya que parte del gasto puede simplemente trasladarse a otros formatos de patrocinio.