Alors que la Premier League commence sa saison sans entreprises de jeux d'argent sur l'avant des maillots de jour de match, huit clubs sont désormais à la recherche de nouveaux sponsors, ouvrant ainsi d'importantes opportunités publicitaires.
ClickHouse, une entreprise d'infrastructure de données, a remplacé SBOTOP au Fulham Football Club, mettant en lumière une tendance où des entreprises de différents secteurs interviennent pour combler le vide laissé par les marques de paris.
Tanya Bragin, vice-présidente produit et marketing de ClickHouse, a souligné l'opportunité unique de sponsoriser un club de la Premier League, notant que bien que l'afflux d'inventaire de parrainage puisse donner aux entreprises un avantage, la demande d'exposition dans une ligue aussi prestigieuse maintient les prix compétitifs.
La décision de s'associer à Fulham, plutôt qu'à un club de premier plan, a été influencée par des considérations budgétaires et l'importance stratégique de Londres pour le marketing mondial et l'engagement client. D'autres clubs effectuent également des transitions similaires, Everton et Brentford remplaçant leurs sponsors de paris par des entreprises du secteur financier et du recrutement.
Malgré les restrictions, les bookmakers ne quittent pas entièrement le football ; ils adaptent leurs stratégies, en se concentrant sur les parrainages de manches et de tenues d'entraînement, qui restent disponibles.
Cette évolution soulève des questions sur l'impact global de la répression des parrainages sur la visibilité de la publicité pour les jeux d'argent dans le football, car certaines dépenses pourraient simplement se déplacer vers d'autres formats de parrainage.