Fast-Food-Unternehmen und Supermärkte setzen KI-Technologien ein, die die Preisstrategien verändern könnten, wie eine kürzliche Antitrust-Klage gegen McDonald's zeigt, die den Einsatz einer KI-gestützten Preisgestaltungsmethode behauptet.
Während McDonald's bestreitet, KI für individuelle Preisgestaltung zu verwenden, ist der Trend zur Digitalisierung im Lebensmittelsektor offensichtlich, wobei Unternehmen wie Kroger KI einsetzen, um verderbliche Waren zu verwalten und elektronische Preisschilder zu implementieren.
Experten warnen, dass der Anstieg der dynamischen Preisgestaltung – bei der Preise je nach Marktbedingungen schwanken – zu individuelleren Preisstrategien führen könnte, was die Messung der Inflation kompliziert.
Ökonomen der Bank of England stellten fest, dass, während KI mehr Verbraucherdaten sammelt, die Unterscheidung zwischen dynamischer und personalisierter Preisgestaltung verschwimmt, was potenziell zu 'perfekter Preisdiskriminierung' führen könnte.
Dies wirft Bedenken hinsichtlich des Verbraucherbewusstseins und der Fähigkeit auf, Preise zu vergleichen, da individuelle Preisgestaltung verschleiern könnte, ob Preise allgemeine Marktbedingungen widerspiegeln oder durch persönliche Daten beeinflusst werden. Einige US-Bundesstaaten reagieren darauf, indem sie Vorschriften einführen, um datengestützte Preispraktiken zu begrenzen.
Insgesamt können dynamische und personalisierte Preisgestaltungen zwar einigen Verbrauchern Rabatte bieten, sie gefährden jedoch auch die Transparenz der Preisgestaltung und die Effektivität der Verbraucherwahl.