Nike рассматривает чемпионат мира 2026 года как ключевой момент для увеличения своего бизнеса, особенно учитывая вызовы, с которыми она столкнулась в последние годы. Камило Андраде, глава футбольного направления Nike, подчеркнул, что футбол может помочь бренду достичь аудитории в регионах, где другие виды спорта могут не иметь такого же влияния.
Компания имеет историю использования чемпионатов мира для демонстрации инноваций и увеличения продаж, причем предыдущие турниры приводили к значительному росту доходов. Например, после чемпионата мира 2022 года Nike сообщила о 25% увеличении глобальных продаж футбольной продукции.
В этом году Nike запустила различные инициативы, включая кампанию 'Rip the Script' с участием звездных спортсменов и интерактивные розничные форматы для вовлечения фанатов. Компания также представляет свою новую технологию Aero-FIT через футбольные комплекты, которая обещает улучшенную воздухопроницаемость.
Аналитики оптимистично настроены относительно потенциала чемпионата мира как катализатора роста, при этом Брайан Нагел из Oppenheimer сохраняет рейтинг 'покупать' для акций Nike. Однако существуют опасения, что этот импульс может быть трудно поддерживать после турнира, особенно учитывая, что Nike продолжает решать такие проблемы, как управление запасами и свои результаты в Китае.
В целом, чемпионат мира может стать решающим поворотным моментом для Nike, помогая обновить ее бренд и продажи на конкурентном рынке.