Nike considère la Coupe du Monde 2026 comme un moment clé pour dynamiser son activité, notamment en raison des défis auxquels elle a été confrontée ces dernières années. Camilo Andrade, responsable du football chez Nike, a souligné que le football peut aider la marque à atteindre des publics dans des régions où d'autres sports peuvent ne pas avoir le même impact.
L'entreprise a une histoire d'utilisation des Coupes du Monde pour mettre en avant des innovations et stimuler les ventes, les tournois précédents ayant conduit à une croissance significative des revenus. Par exemple, après la Coupe du Monde 2022, Nike a signalé une augmentation de 25 % des ventes mondiales de football.
Cette année, Nike a lancé diverses initiatives, y compris la campagne 'Rip the Script' mettant en vedette des athlètes stars et des expériences de vente au détail interactives pour engager les fans. L'entreprise introduit également sa nouvelle technologie Aero-FIT à travers des kits de football, qui promettent une meilleure respirabilité.
Les analystes sont optimistes quant au potentiel de la Coupe du Monde pour catalyser la croissance, Brian Nagel d'Oppenheimer maintenant une note d'achat sur l'action de Nike. Cependant, des inquiétudes subsistent quant à la capacité de maintenir cet élan au-delà du tournoi, surtout que Nike continue de s'attaquer à des problèmes tels que la gestion des stocks et sa performance en Chine.
Dans l'ensemble, la Coupe du Monde pourrait servir de tournant crucial pour Nike, aidant à rajeunir sa marque et ses ventes dans un marché compétitif.