Nike sta guardando alla Coppa del Mondo 2026 come a un momento cruciale per potenziare il proprio business, soprattutto dopo aver affrontato sfide negli ultimi anni. Camilo Andrade, responsabile del calcio in Nike, ha sottolineato che il calcio può aiutare il marchio a raggiungere pubblici in regioni dove altri sport potrebbero non avere lo stesso impatto.
L'azienda ha una storia di utilizzo delle Coppe del Mondo per mostrare innovazioni e stimolare le vendite, con tornei precedenti che hanno portato a una significativa crescita dei ricavi. Ad esempio, dopo la Coppa del Mondo 2022, Nike ha riportato un aumento del 25% nelle vendite globali di articoli da calcio.
Quest'anno, Nike ha lanciato varie iniziative, tra cui la campagna 'Rip the Script' con atleti di fama e esperienze di vendita al dettaglio interattive per coinvolgere i tifosi. L'azienda sta anche introducendo la sua nuova tecnologia Aero-FIT attraverso le divise da calcio, che promette una maggiore traspirabilità.
Gli analisti sono ottimisti riguardo al potenziale della Coppa del Mondo di catalizzare la crescita, con Brian Nagel di Oppenheimer che mantiene un rating di acquisto sulle azioni di Nike.
Tuttavia, ci sono preoccupazioni su se questo slancio possa essere sostenuto oltre il torneo, specialmente mentre Nike continua a affrontare questioni come la gestione dell'inventario e le sue performance in Cina. In generale, la Coppa del Mondo potrebbe rappresentare un punto di svolta cruciale per Nike, aiutando a ringiovanire il suo marchio e le vendite in un mercato competitivo.