Недавние данные от AlixPartners показывают значительное изменение в поведении потребителей: почти все опрошенные теперь рассматривают красоту, здоровье и благополучие как одну бюджетную категорию, а не три отдельные.
Это изменение способствует увеличению конкуренции среди компаний, стремящихся удовлетворить развивающиеся предпочтения потребителей, которые становятся все более осведомленными и ищут продукты, выполняющие несколько функций.
Примечательно, что 40% потребителей хотят, чтобы традиционные бренды красоты расширили свои предложения, в то время как 42% руководителей выражают нежелание выходить за рамки своих устоявшихся продуктовых линий, что подчеркивает разрыв между ожиданиями потребителей и корпоративными стратегиями.
Розничные продавцы реагируют, формируя партнерства и повышая видимость продуктов; например, приобретение Procter & Gamble компании Thorne за 3,8 миллиарда долларов направлено на укрепление своего сегмента здоровья. Компании, такие как Walmart, перестраивают магазины, чтобы выделить косметические продукты, и сосредотачиваются на предоставлении квалифицированного персонала для помощи клиентам.
Несмотря на экономические давления, сектор красоты и благополучия остается устойчивым, с ростом выручки от продаж средств по уходу за кожей на 8% в первой половине 2026 года, что указывает на то, что потребители приоритизируют расходы в этой области.
По мере изменения ландшафта бренды, которые подчеркивают эффективность и научную обоснованность, становятся более популярными, в то время как традиционным брендам может быть трудно угнаться за этими изменениями.