Aktuelle Erkenntnisse von AlixPartners zeigen einen signifikanten Wandel im Verbraucherverhalten, da fast alle befragten Verbraucher Schönheit, Gesundheit und Wellness nun als eine einzige Budgetkategorie betrachten, anstatt als drei separate.
Diese Veränderung fördert den Wettbewerb unter den Unternehmen, da sie bestrebt sind, die sich entwickelnden Präferenzen der zunehmend informierten Verbraucher zu erfüllen, die nach Produkten suchen, die mehrere Zwecke erfüllen.
Bemerkenswerterweise wünschen sich 40 % der Verbraucher, dass traditionelle Schönheitsmarken ihr Angebot erweitern, während 42 % der Führungskräfte zögern, über ihre etablierten Produktlinien hinauszugehen, was auf eine Diskrepanz zwischen den Erwartungen der Verbraucher und den Unternehmensstrategien hinweist.
Einzelhändler reagieren, indem sie Partnerschaften bilden und die Sichtbarkeit von Produkten erhöhen; beispielsweise zielt die Übernahme von Thorne durch Procter & Gamble für 3,8 Milliarden Dollar darauf ab, das Gesundheitssegment zu stärken.
Unternehmen wie Walmart modernisieren ihre Geschäfte, um Schönheitsprodukte prominent zu präsentieren, und konzentrieren sich darauf, kompetentes Personal bereitzustellen, um Kunden zu unterstützen.
Trotz wirtschaftlicher Druck bleibt der Sektor für Schönheit und Wellness widerstandsfähig, wobei der Umsatz im Bereich Hautpflege im ersten Halbjahr 2026 um 8 % wächst, was darauf hindeutet, dass Verbraucher bereit sind, in diesem Bereich auszugeben.
Während sich die Landschaft weiterentwickelt, gewinnen Marken, die Wirksamkeit und wissenschaftliche Unterstützung betonen, an Beliebtheit, während traditionelle Marken möglicherweise Schwierigkeiten haben, mit diesen Veränderungen Schritt zu halten.