Kylian Mbappé ha firmato un contratto di sponsorizzazione con la società svizzera di abbigliamento sportivo On dopo che Nike ha deciso di non rinnovare il loro contratto con lui.
Questa mossa è notevole poiché rappresenta il primo approccio di On nel settore delle sponsorizzazioni calcistiche, mentre Nike, di fronte a vendite in calo e alla necessità di ricostruire la fedeltà al marchio sotto la guida del CEO Elliott Hill, sposta la sua attenzione altrove.
Mbappé, che è stato con Nike fin dall'infanzia, ha espresso entusiasmo per l'opportunità di innovare con On, sottolineando il desiderio di portare idee fresche nello sport. La transizione avviene mentre Nike ha faticato con le vendite, in particolare in Cina, portando a un significativo calo del suo prezzo delle azioni nell'ultimo anno.
Gli analisti di Jefferies hanno avvertito che entrare nel mercato del calcio è costoso e che stabilire credibilità nelle prestazioni è una sfida, tracciando paralleli con la precedente partnership di Under Armour con Stephen Curry, che non ha prodotto il dominio atteso nello sport.
Nike ha riconosciuto i contributi di Mbappé per quasi due decenni e gli ha augurato successo nella sua nuova avventura.