Kylian Mbappé ha firmado un contrato de patrocinio con la empresa suiza de indumentaria deportiva On después de que Nike decidiera no renovar su contrato con él.
Este movimiento es notable ya que representa la primera incursión de On en los patrocinios de fútbol, mientras Nike, enfrentando una caída en las ventas y la necesidad de reconstruir la lealtad a la marca bajo el CEO Elliott Hill, cambia su enfoque hacia otros sectores.
Mbappé, quien ha estado con Nike desde su infancia, expresó su entusiasmo por la oportunidad de innovar con On, enfatizando su deseo de aportar ideas frescas al deporte. La transición se produce en un momento en que Nike ha tenido dificultades con las ventas, particularmente en China, lo que ha llevado a una caída significativa en el precio de sus acciones durante el último año.
Analistas de Jefferies han advertido que entrar en el mercado del fútbol es costoso y que establecer credibilidad en el rendimiento es un desafío, trazando paralelismos con la anterior asociación de Under Armour con Stephen Curry, que no logró la dominancia esperada en el deporte. Nike reconoció las contribuciones de Mbappé a lo largo de casi dos décadas y le deseó éxito en su nueva aventura.