Kylian Mbappé a signé un contrat de sponsoring avec la société suisse de vêtements de sport On après que Nike a décidé de ne pas renouveler son contrat avec lui.
Ce mouvement est notable car il représente la première incursion d'On dans les contrats de sponsoring de football, tandis que Nike, confronté à une baisse des ventes et à un besoin de reconstruire la fidélité à la marque sous la direction de son PDG Elliott Hill, déplace son attention ailleurs.
Mbappé, qui est avec Nike depuis son enfance, a exprimé son enthousiasme à l'idée d'innover avec On, soulignant un désir d'apporter de nouvelles idées au sport. La transition intervient alors que Nike a du mal avec ses ventes, en particulier en Chine, entraînant une chute significative de son prix de l'action au cours de l'année écoulée.
Des analystes de Jefferies ont averti que l'entrée sur le marché du football est coûteuse et que l'établissement d'une crédibilité en matière de performance est difficile, établissant des parallèles avec le partenariat précédent d'Under Armour avec Stephen Curry, qui n'a pas donné la domination attendue dans le sport.
Nike a reconnu les contributions de Mbappé pendant près de deux décennies et lui a souhaité du succès dans sa nouvelle aventure.