Kylian Mbappé hat einen Werbevertrag mit dem Schweizer Sportbekleidungsunternehmen On unterzeichnet, nachdem Nike beschlossen hat, ihren Vertrag mit ihm nicht zu verlängern.
Dieser Schritt ist bemerkenswert, da es On's erster Einstieg in Fußball-Werbepartnerschaften ist, während Nike, das mit rückläufigen Verkaufszahlen und dem Bedarf, die Markenloyalität unter CEO Elliott Hill wieder aufzubauen, zu kämpfen hat, seinen Fokus woanders hin verschiebt.
Mbappé, der seit seiner Kindheit mit Nike verbunden ist, äußerte seine Begeisterung über die Möglichkeit, mit On zu innovieren, und betonte den Wunsch, frische Ideen in den Sport zu bringen. Der Übergang erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Nike mit Verkaufsproblemen, insbesondere in China, zu kämpfen hat, was zu einem signifikanten Rückgang des Aktienkurses im vergangenen Jahr geführt hat.
Analysten von Jefferies haben gewarnt, dass der Einstieg in den Fußballmarkt kostspielig ist und dass es herausfordernd ist, Glaubwürdigkeit in der Leistung aufzubauen, und ziehen Parallelen zu Under Armours früherer Partnerschaft mit Stephen Curry, die nicht die erwartete Dominanz im Sport brachte.
Nike erkannte Mbappés Beiträge über fast zwei Jahrzehnte an und wünschte ihm viel Erfolg in seinem neuen Vorhaben.