Toyota Motor fait face à un défi unique alors que la demande pour son modèle RAV4 dépasse l'offre, les concessionnaires signalant seulement quelques jours d'inventaire. Jessica Caldwell d'Edmunds a noté que de telles ventes rapides sont inhabituelles pour le segment des crossover de petite à moyenne taille.
Par exemple, Colonial Toyota dans le Connecticut a un espace ouvert significatif sur son terrain, indiquant un manque de RAV4 disponibles. Le RAV4 a été un des meilleurs vendeurs, avec près de 480 000 unités vendues aux États-Unis l'année dernière, le plaçant comme le troisième véhicule le plus vendu derrière le Ford F-150 et le Chevrolet Silverado.
Les prochains modèles de RAV4 seront exclusivement hybrides, avec une production initiale limitée, ce qui pourrait affecter les niveaux de stock des concessionnaires. Malgré cela, l'intérêt des consommateurs reste élevé, comme en témoignent des acheteurs tels que Nancy et Ira Berman, qui sont prêts à attendre leurs commandes.
Le passage aux véhicules hybrides est opportun, compte tenu des prix élevés de l'essence actuels, les hybrides représentant plus de 18 % des ventes de véhicules aux États-Unis en 2026.
Bien que l'offre limitée puisse potentiellement impacter les ventes, les ventes globales de Toyota aux États-Unis ont augmenté de 0,3 % jusqu'en juillet 2026, suggérant que la fidélité à la marque pourrait atténuer les effets négatifs de la pénurie d'inventaire.