La FIFA a annoncé son intention de former une filiale appelée FIFA Forward Enterprises (FFE) pour gérer la Coupe du Monde, visant à lever jusqu'à 4,2 milliards de dollars auprès d'investisseurs privés, ce qui valoriserait la filiale à 20 milliards de dollars.
Ce mouvement, dirigé par le président de la FIFA, Gianni Infantino, est perçu comme une incitation à une plus grande commercialisation suite au succès de la dernière Coupe du Monde. Cependant, il a rencontré une forte opposition de l'UEFA, qui soutient que le tournoi ne devrait pas être traité comme un actif négociable, soulignant la nécessité de transparence et de l'intégrité du sport.
Des critiques, y compris le Premier ministre britannique Andy Burnham, ont exprimé des inquiétudes quant au fait que permettre aux investisseurs privés d'influencer la Coupe du Monde pourrait compromettre la gouvernance du football.
La proposition nécessite l'approbation des 211 associations membres de la FIFA et de son conseil, l'UEFA envisageant un boycott, ce qui pourrait affecter la capacité de la FIFA à mettre en œuvre le plan.
La stratégie d'Infantino comprend l'offre d'un accès à 20 millions de dollars en capital pour les nations membres, ce qui pourrait influencer les votes en sa faveur, mais la situation reste contentieuse alors que la relation entre la FIFA et ses membres est complexe et imbriquée.