FIFA anunció su intención de formar una subsidiaria llamada FIFA Forward Enterprises (FFE) para gestionar el Mundial, con el objetivo de recaudar hasta $4.2 mil millones de inversores privados, lo que valoraría a la subsidiaria en $20 mil millones.
Este movimiento, liderado por el presidente de FIFA, Gianni Infantino, se considera un impulso hacia una mayor comercialización tras el éxito del último Mundial. Sin embargo, ha enfrentado una fuerte oposición de la UEFA, que argumenta que el torneo no debería ser tratado como un activo negociable, enfatizando la necesidad de transparencia y la integridad del deporte.
Críticos, incluido el primer ministro del Reino Unido, Andy Burnham, han expresado su preocupación de que permitir a los inversores privados influir en el Mundial podría socavar la gobernanza del fútbol. La propuesta requiere la aprobación de las 211 asociaciones miembros de FIFA y su consejo, con la UEFA considerando un boicot, lo que podría afectar la capacidad de FIFA para implementar el plan.
La estrategia de Infantino incluye ofrecer a las naciones miembros acceso a $20 millones en capital, lo que podría influir en los votos a su favor, pero la situación sigue siendo polémica ya que la relación entre FIFA y sus miembros es compleja e interconectada.