Audi a dévoilé son SUV Q9, un véhicule de grande taille à trois rangées conçu spécifiquement pour le marché américain, où la marque a connu une chute significative des ventes—en baisse de 16 % en 2025 et de 17 % au cours du premier semestre 2026.
Le Q9, à partir de 89 095 $, et la variante performance SQ9 à 119 395 $, sont positionnés pour rivaliser dans un segment lucratif dominé par des concurrents comme Mercedes et BMW. Filip Brabec, vice-président senior d'Audi of America, a souligné que le Q9 a été développé en tenant compte des préférences des consommateurs américains, avec des options de moteur puissantes et des intérieurs spacieux.
Le Q9 est équipé de technologies avancées, y compris un assistant vocal alimenté par ChatGPT et des phares innovants qui réduisent l'éblouissement. Malgré ces améliorations, Audi fait face à des défis structurels, notamment sa dépendance aux importations, car elle ne fabrique pas de véhicules aux États-Unis, contrairement à ses concurrents.
Les analystes suggèrent que, bien que le Q9 puisse aider à renforcer la présence d'Audi sur le marché, l'impact continu des tarifs et le paysage concurrentiel continueront de poser des obstacles significatifs à la reprise de la marque.