Audi ha presentato il suo SUV Q9, un veicolo di grandi dimensioni con tre file di sedili progettato specificamente per il mercato statunitense, dove il marchio ha registrato un significativo calo delle vendite, con un -16% nel 2025 e un -17% nella prima metà del 2026.
Il Q9, con un prezzo di partenza di $89,095, e la variante performance SQ9 a $119,395, sono posizionati per competere in un segmento redditizio dominato da rivali come Mercedes e BMW. Filip Brabec, vicepresidente senior di Audi of America, ha sottolineato che il Q9 è stato sviluppato tenendo conto delle preferenze dei consumatori americani, con opzioni di motore potenti e interni spaziosi.
Il Q9 è dotato di tecnologia avanzata, tra cui un assistente vocale alimentato da ChatGPT e fari innovativi che riducono l'abbagliamento. Nonostante questi miglioramenti, Audi affronta sfide strutturali, in particolare la sua dipendenza dalle importazioni, poiché non produce veicoli negli Stati Uniti, a differenza dei suoi concorrenti.
Gli analisti suggeriscono che, sebbene il Q9 possa contribuire a rafforzare la presenza di Audi nel mercato, l'impatto continuo dei dazi e il panorama competitivo continueranno a rappresentare ostacoli significativi per la ripresa del marchio.