Amazon a mis en œuvre une politique obligeant les vendeurs tiers à étiqueter toute image ou vidéo de produit présentant des 'personnes générées par l'IA' suite à l'adoption d'une loi de New York qui exige la divulgation des interprètes synthétiques dans les publicités.
Cette loi, décrite comme une initiative 'première dans le pays' par la gouverneure Kathy Hochul, vise à lutter contre la désinformation en veillant à ce que les consommateurs soient conscients lorsqu'ils visionnent du contenu généré par l'IA.
La politique concerne tout le 'contenu A+' sur les fiches produits, y compris les vidéos et graphiques, et exige des balises de métadonnées spécifiques avant les téléchargements. Cependant, elle ne s'applique pas au contenu présentant des personnages fictifs ou des individus réels, même s'ils sont modifiés par l'IA.
La décision d'Amazon reflète une tendance plus large parmi les entreprises à améliorer la transparence concernant le contenu généré par l'IA, comme le montrent des mesures similaires prises par des plateformes telles que Meta et TikTok.
Alors que les vendeurs tiers utilisent de plus en plus des outils d'IA pour la création de contenu, cette politique pourrait influencer de manière significative le paysage de la vente au détail sur Amazon, qui dépend fortement de ces vendeurs pour plus de 60 % de ses ventes sur le marché.
L'absence d'une loi fédérale sur ce sujet signifie que les réglementations au niveau des États continueront probablement à façonner la manière dont les entreprises gèrent les divulgations de contenu généré par l'IA.