Amazon ha implementado una política que obliga a los vendedores de terceros a etiquetar cualquier imagen o video de producto que presente 'personas generadas por IA' tras la promulgación de una ley de Nueva York que requiere la divulgación de intérpretes sintéticos en los anuncios.
Esta ley, descrita como una iniciativa 'pionera en la nación' por la gobernadora Kathy Hochul, tiene como objetivo combatir la desinformación al garantizar que los consumidores sean conscientes cuando están viendo contenido generado por IA.
La política afecta a todo el 'contenido A+' en las listas de productos, que incluye videos y gráficos, y requiere etiquetas de metadatos específicas antes de las cargas. Sin embargo, no se aplica a contenido que presente personajes ficticios o individuos reales, incluso si han sido alterados por IA.
La decisión de Amazon refleja una tendencia más amplia entre las empresas para mejorar la transparencia respecto al contenido generado por IA, como se ha visto con medidas similares adoptadas por plataformas como Meta y TikTok.
A medida que los vendedores de terceros utilizan cada vez más herramientas de IA para la creación de contenido, esta política podría influir significativamente en el panorama minorista de Amazon, que depende en gran medida de estos vendedores para más del 60% de sus ventas en el mercado.
La falta de una ley federal sobre este tema significa que las regulaciones a nivel estatal probablemente continuarán moldeando cómo las empresas gestionan las divulgaciones de contenido de IA.