Решение JPMorgan стать первым глобальным банковским партнером Олимпиады в Лос-Анджелесе 2028 года представляет собой значительное финансовое обязательство, при этом оценки предполагают, что сделка может превысить 200 миллионов долларов за четырехлетний цикл.
Это партнерство рассматривается как важная поддержка программы спонсорства Олимпиады, особенно в свете того, что несколько крупных компаний выходят из программы после 2024 года. Джон Слушер, генеральный директор U.S. Olympic and Paralympic Properties, подчеркнул важность JPMorgan как партнера, выделив усилия компании по обновлению модели спонсорства для привлечения более крупных спонсоров.
Партнерство охватит как Игры ЛА 2028, так и Игры 2030 года во французских Альпах, что указывает на долгосрочные инвестиции JPMorgan в олимпийский брендинг. Кроме того, JPMorgan планирует увеличить свою рабочую силу в Южной Калифорнии на 30%, стремясь поддержать местные малые предприятия в использовании олимпийских возможностей.
Карла Хассан, главный маркетолог JPMorgan, отметила, что партнерство является инициативой всей компании, сосредоточенной на таких показателях, как сила бренда и вовлеченность клиентов для оценки его успеха.
Этот шаг соответствует более широкой стратегии JPMorgan по инвестициям в спорт, которая включает спонсорство на различных крупных площадках и инициативы по повышению финансовой грамотности среди спортсменов. Глобальный характер партнерства Олимпиады особенно привлекателен для JPMorgan, так как он предлагает уникальные маркетинговые возможности, которые выходят за рамки самого события.