Поскольку модная индустрия сталкивается с кризисом стоимости жизни, многие потребители ставят ценность выше устойчивого развития, что приводит к разрыву между маркетинговыми усилиями и покупательским поведением.
Крупные бренды, такие как Pandora и Kering, подчеркивают устойчивые практики, такие как лабораторно выращенные алмазы и круговые материалы, но сталкиваются с трудностями, поскольку потребители сопротивляются более высоким ценам на эти продукты.
Последний отчет State of Fashion от McKinsey и Business of Fashion указывает на то, что традиционные стратегии роста больше не жизнеспособны, что заставляет бренды сосредоточиться на силе бренда и гибком источнике для защиты маржи.
Растущие затраты из-за геополитических напряжений, особенно в ценах на энергию, еще больше усложняют ситуацию, делая инициативы по устойчивому развитию труднее оправдать для дискаунтеров.
Бывший генеральный директор H&M Хелена Хелмерссон подчеркивает, что устойчивое развитие теперь является критическим вопросом управления рисками, поскольку институциональные инвесторы все более внимательно изучают экологические, социальные и управленческие показатели.
Сегмент роскоши также ощущает влияние климатической нестабильности, поскольку экстремальные погодные условия угрожают доступности высококачественных материалов. Текущая экономическая ситуация отражает восстановление в форме K, где состоятельные потребители продолжают тратить на товары класса люкс, в то время как покупатели с низким доходом склоняются к быстрой моде.
Несмотря на цели устойчивого развития в индустрии, отсутствие немедленных финансовых стимулов для принятия круговых практик представляет собой значительное препятствие. Поскольку регулирование ужесточается, компании могут быть вынуждены решать проблемы перепроизводства и отходов, но переход к круговой экономике требует значительных инвестиций и долгосрочной перспективы.