На этой неделе многие потребительские компании готовятся отчитаться о доходах за третий квартал, и Уолл-Стрит внимательно следит за признаками разделения экономики, известного как 'K-образная' экономика. Существуют все более явные сигналы, что более состоятельные американцы увеличивают свои расходы, в то время как потребители с низким доходом значительно сокращают свои траты.
На них сильнее всего повлияли растущая инфляция и подорожание основных товаров, о чем свидетельствует недавний отчет по индексу потребительских цен, который показал увеличение на 0,3% за месяц и годовую инфляцию на уровне 3%. После публикации отчета Федеральная резервная система одобрила второе подряд снижение процентной ставки, установив ее в диапазоне 3,75% - 4%.
В то же время страна уже на пятой неделе правительственного shutdown, и многие федеральные работники остаются без зарплаты. Тем не менее, потребители с высоким уровнем дохода извлекают выгоду из роста фондового рынка и увеличения цен на жилье. Согласно опросу JPMorgan, более состоятельные потребители сообщают о высоком уровне экономической уверенности на следующий год.
Недавние отчеты о доходах компаний показывают, что K-образная тенденция начинает проявляться. На этой неделе такие компании, как Yum Brands, McDonald's, E.l.f. Beauty, Tapestry и Under Armour, готовятся представить квартальные отчеты и могут сообщить о схожих тенденциях.
На прошлой неделе Chipotle сообщила, что потребители с доходом менее $100,000 в год, что составляет примерно 40% клиентской базы компании, стали реже тратить деньги из-за экономических опасений и инфляции. Генеральный директор Scott Boatwright отметил, что компания сталкивается с 'постоянными макроэкономическими давлениями' и зафиксировала снижение трафика на 0,8% за квартал.
Coca-Cola сообщила, что рост обеспечивают более дорогие продукты, такие как газированная вода Topo Chico и протеиновые коктейли Fairlife. Procter & Gamble также отметила, что состоятельные клиенты покупают больше в клубных магазинах, в то время как покупатели с низким доходом значительно сокращают свои расходы.
Некоторые компании, которые будут отчитываться на этой неделе, уже указали на схожие поведения.
В начале сентября генеральный директор McDonald's Chris Kempczinski заявил, что расширение ценового меню сети связано с 'двухуровневой экономикой'. 'Трафик среди потребителей с низким доходом упал на двузначные проценты, и это связано с тем, что люди либо пропускают прием пищи, либо предпочитают есть дома', - сказал он. Эта тенденция наблюдается не только в сфере продуктов питания и напитков.
В автомобильной отрасли потребители, которые могут позволить себе новые автомобили, активно покупают, в то время как те, кто ограничен в средствах, остаются в стороне. Уровень дефолтов и изъятий автомобилей растет, в то время как средняя цена на новый автомобиль устанавливает рекорды.
В сфере услуг Hilton ранее в этом месяце сообщила о снижении доходов от своих доступных брендов, в то время как роскошные предложения показывают отличные результаты.
Тем не менее, генеральный директор Christopher Nassetta заявил, что не ожидает, что разделение продлится долго. 'Я верю, что, глядя в четвертый квартал и особенно в следующий год, мы увидим значительное изменение этих динамик, то есть не думаю, что это разделение продолжится', - сказал Nassetta. 'Это не значит, что я думаю, что высококачественный сегмент станет хуже или плохим.
Я просто думаю, что средний и низкий сегменты поднимутся'