Продажи мягких игрушек показали замечательный рост, и продажи в США достигли примерно 297 миллионов долларов США к июню 2026 года, что в четыре раза больше по сравнению с предыдущим годом. Объем продаж также увеличился почти на 200%, составив 58,6 миллиона единиц.
Кристен МаКлин из Circana связывает этот рост с доступностью игрушек и их вирусным успехом на платформах социальных сетей, особенно TikTok, который стал значительным игроком в розничной торговле и электронной коммерции. Эти игрушки привлекательны не только своими яркими цветами и упаковкой, но и качествами, способствующими снятию стресса, что делает их популярными импульсными покупками.
Кевин Квок из Kids Village Asia отметил резкое увеличение запросов от розничных продавцов, что указывает на высокий спрос. Демографические данные показывают, что 60% покупателей NeeDoh — это родители, покупающие для своих детей, при этом значительный процент взрослых покупает для себя.
Хотя эксперты прогнозируют, что текущий ажиотаж может в конечном итоге утихнуть, базовый спрос на сенсорные и тактильные игры предполагает, что такие игрушки будут продолжать оставаться актуальными на рынке, который все больше ориентируется на комфорт и расслабление на фоне растущего уровня стресса.