Les jouets squishy ont connu une hausse remarquable des ventes, avec des ventes aux États-Unis atteignant environ 297 millions de dollars jusqu'en juin 2026, soit une augmentation quadruple par rapport à l'année précédente. Les ventes unitaires ont également augmenté de près de 200 % pour atteindre 58,6 millions.
Kristen McLean de Circana attribue cette croissance à l'accessibilité des jouets et à leur succès viral sur les plateformes de réseaux sociaux, en particulier TikTok, qui est devenu un acteur majeur dans le commerce de détail et le commerce électronique.
Les jouets séduisent non seulement par leurs couleurs amusantes et leur emballage, mais aussi par leurs qualités de soulagement du stress, ce qui en fait des achats impulsifs populaires. Kevin Kwok de Kids Village Asia a noté une augmentation dramatique des demandes des détaillants, indiquant une forte demande.
Les données démographiques montrent que 60 % des acheteurs de NeeDoh sont des parents achetant pour leurs enfants, avec un pourcentage notable d'adultes achetant pour eux-mêmes.
Bien que les experts prédisent que l'engouement actuel pourrait éventuellement s'estomper, la demande sous-jacente pour le jeu sensoriel et tactile suggère que ces jouets continueront à avoir de la pertinence sur un marché de plus en plus axé sur le confort et la détente face à l'augmentation des niveaux de stress.