Nike сталкивается с серьезными проблемами в попытках обновить свой бренд спортивной одежды. Аналитик KeyBanc Эшли Оуэнс отметила, что, хотя есть признаки прогресса, их недостаточно для поддержания оптимистичного взгляда на акции.
Инициативы компании 'Win Now', которые действуют более года, не решили такие проблемы, как необходимость пересмотра ассортимента спортивной одежды и давление в Большом Китае достаточно быстро. Кроме того, снижение трендов в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке добавляет к опасениям.
Акции Nike упали на 36% с начала года, в основном из-за давления на маржу от повышения тарифов и снижения продаж в Китае, который когда-то был основным источником дохода. Оуэнс признала некоторый прогресс в стратегии восстановления Nike, инициированной генеральным директором Эллиотом Хиллом, но выразила неопределенность относительно значительного роста акций в ближайшем будущем.
Это понижение соответствует более широкой настроенности на Уолл-стрит, где 23 из 41 аналитиков в настоящее время имеют рейтинг 'удерживать' на акции Nike, что указывает на осторожный подход к ее будущим результатам.