Nike fait face à des défis significatifs alors qu'elle tente de rafraîchir sa marque de vêtements de sport. L'analyste de KeyBanc, Ashley Owens, a noté que bien qu'il y ait des signes de progrès, ceux-ci ne sont pas suffisants pour maintenir une perspective optimiste sur l'action.
Les initiatives 'Win Now' de l'entreprise, qui sont en place depuis plus d'un an, n'ont pas suffisamment abordé des problèmes tels que la nécessité de redimensionner ses offres de vêtements de sport et les pressions en Chine continentale. De plus, un retournement des tendances en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique ajoute aux préoccupations.
Les actions de Nike ont chuté de 36 % depuis le début de l'année, en grande partie en raison des pressions sur les marges dues à l'augmentation des tarifs et à la baisse des ventes en Chine, qui était autrefois une source de revenus majeure.
Owens a reconnu certains progrès dans la stratégie de redressement de Nike initiée par le PDG Elliott Hill, mais a exprimé des doutes quant à une appréciation significative des actions dans un avenir proche.
Cette dégradation s'aligne avec le sentiment plus large à Wall Street, où 23 des 41 analystes ont actuellement une note de maintien sur l'action de Nike, indiquant une approche prudente quant à sa performance future.