Дэвид Навазио, генеральный директор Gentell, недавно остро осознал, как геополитические события, в частности, война в Иране и закрытие Ормузского пролива, влияют на операции его компании. Gentell зависит от производных продуктов нефти и газа для своих медицинских товаров, что привело к росту цен на сырьевые материалы на целых 30%.
Расходы на транспортировку также резко возросли, стоимость доставки контейнера из Новой Зеландии в Калифорнию увеличилась с 2000 до 4500 долларов. Эта ситуация усугубляется тем, что крупнейшим клиентом Gentell является правительство США, которое имеет фиксированные контракты, ограничивающие возможность компании передавать эти увеличенные расходы потребителям.
В результате Gentell испытывает 'сжатие маржи', и хотя они надеются на краткосрочное разрешение ситуации, потенциальный рост цен в долгосрочной перспективе становится реальной угрозой, если конфликт продолжится. Компания ранее справлялась с проблемами, связанными с тарифами и сбоями в цепочке поставок из-за пандемии Covid-19, что несколько подготовило их к текущему кризису.
Однако будущее их ценовой стратегии зависит от разрешения конфликта и открытия Ормузского пролива, как указал Навазио в своих комментариях о потенциальной необходимости повышения цен, если ситуация не улучшится.