Russ Savage ha acquistato oltre 12 milioni di azioni di Celsius Holdings, rappresentando circa il 4,7% dell'azienda, valutate intorno ai 300 milioni di dollari.
Dopo il rapporto sugli utili del secondo trimestre di Celsius, che ha mostrato guadagni di 36 centesimi per azione contro i 43 centesimi attesi, e ricavi di 817,9 milioni di dollari al di sotto dei 870 milioni previsti, Savage chiede una revisione completa della leadership dell'azienda.
Ha criticato l'attuale gestione per la mancanza di responsabilità e per essere troppo burocratica, suggerendo che un unico leader attento ai dettagli sia necessario per affrontare il panorama competitivo delle bevande energetiche.
Le preoccupazioni di Savage sono sottolineate dalle recenti difficoltà dell'azienda, tra cui un significativo calo del 18% del prezzo delle azioni dopo il mancato raggiungimento degli utili. Ha espresso la volontà di subentrare come CEO, citando la sua esperienza nella gestione della crescita e delle operazioni di Rockstar Energy.
L'attuale CEO, John Fieldly, ha attribuito il mancato raggiungimento degli utili a un programma di razionalizzazione dei prodotti e alle sfide nell'integrare i marchi acquisiti, ma Savage avverte che perdere spazio sugli scaffali al dettaglio potrebbe essere dannoso per la posizione di mercato di Celsius.
Le azioni hanno mostrato volatilità, scambiando intorno ai 27 dollari per azione dopo un breve recupero a seguito della notizia della partecipazione di Savage, indicando la sensibilità degli investitori ai cambiamenti nella gestione e alle prospettive di performance.