Russ Savage a acheté plus de 12 millions d'actions de Celsius Holdings, représentant environ 4,7 % de l'entreprise, d'une valeur d'environ 300 millions de dollars.
Suite au rapport sur les résultats du deuxième trimestre de Celsius, qui a montré des bénéfices de 36 cents par action contre 43 cents attendus, et un chiffre d'affaires de 817,9 millions de dollars en dessous des 870 millions de dollars anticipés, Savage appelle à une refonte complète de la direction de l'entreprise.
Il a critiqué la direction actuelle pour son manque de responsabilité et son caractère trop bureaucratique, suggérant qu'un leader unique et axé sur les détails est nécessaire pour naviguer dans le paysage concurrentiel des boissons énergétiques.
Les préoccupations de Savage sont soulignées par les récentes difficultés de l'entreprise, notamment une chute significative de 18 % du prix de l'action après le manque de résultats. Il a exprimé sa volonté d'assumer le rôle de PDG, citant son expérience dans la gestion de la croissance et des opérations de Rockstar Energy.
Le PDG actuel, John Fieldly, a attribué le manque à gagner à un programme de rationalisation des produits et à des défis dans l'intégration des marques acquises, mais Savage avertit que perdre de l'espace de rayonnage dans le commerce de détail pourrait être préjudiciable à la position de marché de Celsius.
L'action a connu de la volatilité, se négociant autour de 27 dollars par action après une brève reprise suite à l'annonce de la participation de Savage, indiquant la sensibilité des investisseurs aux changements de direction et aux perspectives de performance.