Kraken sta introducendo la Krak Card, che consente agli utenti di guadagnare fino al 2% di cashback o bitcoin sugli acquisti, con il tasso di premio che aumenta in base alle attività detenute dal cliente. Questa carta consente di spendere in oltre 600 valute e asset crittografici, convertendo i saldi in dollari al momento dell'acquisto.
Entrando nel mercato delle carte di debito, Kraken mira a competere con app fintech come CashApp e Venmo, mentre il panorama delle criptovalute si sposta verso prodotti finanziari mainstream. I premi della carta sono finanziati attraverso i depositi dei clienti piuttosto che tramite le tradizionali commissioni di interscambio, che sono limitate dalle normative statunitensi.
La strategia di Kraken sembra concentrarsi sull'acquisizione di una quota maggiore delle attività finanziarie dei clienti, migliorando la fidelizzazione degli utenti e la gestione degli asset sulla sua piattaforma.
Il co-CEO Arjun Sethi ha evidenziato un disallineamento tra i consumatori e i prodotti finanziari tradizionali, notando che molti americani si sentono svantaggiati finanziariamente e cercano premi migliori senza incorrere in debiti. La Krak Card è posizionata come risposta a queste esigenze dei consumatori, enfatizzando i premi in contante piuttosto che i punti.
Kraken, che storicamente si è rivolta agli appassionati di criptovalute, sta ora cercando di ampliare il suo appeal mantenendo la sua identità fondamentale radicata nella decentralizzazione e nell'autonomia finanziaria.