Kraken introduit la Krak Card, qui permet aux utilisateurs de gagner jusqu'à 2 % de cashback ou de bitcoin sur leurs achats, avec un taux de récompense augmentant en fonction des avoirs de l'utilisateur. Cette carte permet de dépenser dans plus de 600 devises et actifs cryptographiques, convertissant les soldes en dollars au point de vente.
En entrant sur le marché des cartes de débit, Kraken vise à concurrencer des applications fintech comme CashApp et Venmo, alors que le paysage crypto évolue vers des produits financiers grand public. Les récompenses de la carte sont financées par les dépôts des clients plutôt que par des frais d'interchange traditionnels, qui sont limités par les réglementations américaines.
La stratégie de Kraken semble se concentrer sur la capture d'une plus grande part des activités financières des clients, améliorant la fidélisation des utilisateurs et la gestion des actifs sur sa plateforme.
Le co-PDG Arjun Sethi a souligné un décalage entre les consommateurs et les produits financiers traditionnels, notant que de nombreux Américains se sentent désavantagés financièrement et recherchent de meilleures récompenses sans s'endetter. La Krak Card est positionnée comme une réponse à ces besoins des consommateurs, mettant l'accent sur les récompenses en espèces plutôt que sur les points.
Kraken, qui a historiquement servi les passionnés de crypto, tente maintenant d'élargir son attrait tout en maintenant son identité fondamentale ancrée dans la décentralisation et l'autonomie financière.