Kraken führt die Krak Card ein, die es Nutzern ermöglicht, bis zu 2% Bargeld oder Bitcoin auf Einkäufe zurückzugewinnen, wobei die Belohnungsrate basierend auf den Vermögenswerten des Kunden steigt. Diese Karte ermöglicht Ausgaben aus über 600 Währungen und Krypto-Assets und wandelt Guthaben an der Verkaufsstelle in Dollar um.
Mit dem Eintritt in den Markt für Debitkarten zielt Kraken darauf ab, mit Fintech-Apps wie CashApp und Venmo zu konkurrieren, während sich die Krypto-Landschaft in Richtung traditioneller Finanzprodukte bewegt. Die Belohnungen der Karte werden durch Kundeneinlagen finanziert, anstatt durch traditionelle Interchange-Gebühren, die durch US-Vorschriften begrenzt sind.
Die Strategie von Kraken scheint darauf abzuzielen, einen größeren Anteil an den finanziellen Aktivitäten der Kunden zu gewinnen, die Nutzerbindung zu erhöhen und das Asset-Management auf seiner Plattform zu verbessern.
Co-CEO Arjun Sethi hob eine Diskrepanz zwischen Verbrauchern und traditionellen Finanzprodukten hervor und stellte fest, dass viele Amerikaner sich finanziell benachteiligt fühlen und bessere Belohnungen suchen, ohne Schulden zu machen. Die Krak Card wird als Antwort auf diese Verbraucherbedürfnisse positioniert und betont Bargeldbelohnungen anstelle von Punkten.
Kraken, das historisch gesehen Krypto-Enthusiasten bedient hat, versucht nun, seine Anziehungskraft zu erweitern, während es seine Kernidentität, die in Dezentralisierung und finanzieller Autonomie verwurzelt ist, beibehält.