Frida, nota per i suoi prodotti per bambini, sta diversificando la sua offerta introducendo articoli per la cura personale specificamente progettati per i bambini di età compresa tra 6 e 11 anni.
Il CEO Chelsea Hirschhorn ha evidenziato la mancanza di prodotti innovativi per questo gruppo di età, osservando che, mentre ci sono molte opzioni per i neonati e gli adolescenti, il mercato dei preadolescenti rimane in gran parte trascurato. La nuova linea di prodotti includerà gel doccia, deodoranti, filo interdentale elettrico e altro, con prezzi compresi tra 6,99 e 19,99 dollari.
Questa espansione è strategicamente allineata con un corridoio dedicato alla cura dei bambini in fase di sviluppo da parte di Walmart, che riconosce la necessità di comodità negli acquisti per i genitori.
Frida ha registrato una crescita significativa, generando oltre 2 miliardi di dollari in vendite al dettaglio e ampliando il suo tasso di crescita annuale di circa il 30% negli ultimi cinque anni.
Si prevede che il mercato della cura personale per bambini crescerà a un tasso di crescita annuale composto di quasi il 7%, rendendo questa un'iniziativa tempestiva e potenzialmente redditizia per Frida mentre cerca di costruire fedeltà tra la digitalmente esperta Generazione Alpha.