Frida, connue pour ses produits pour bébés, diversifie son offre en introduisant des articles de soins personnels spécifiquement conçus pour les enfants âgés de 6 à 11 ans.
La PDG Chelsea Hirschhorn a souligné le manque de produits innovants pour ce groupe d'âge, notant que bien qu'il existe de nombreuses options pour les bébés et les adolescents, le marché des préadolescents reste largement sous-servi. La nouvelle gamme de produits comprendra des gels douche, des déodorants, des fil dentaire électriques, et plus encore, avec des prix variant entre 6,99 $ et 19,99 $.
Cette expansion est stratégiquement alignée avec un rayon dédié aux soins pour enfants en cours de développement par Walmart, qui reconnaît le besoin de commodité pour les parents lors de leurs achats. Frida a connu une croissance significative, générant plus de 2 milliards de dollars de ventes au détail et augmentant son taux de croissance annuel d'environ 30 % au cours des cinq dernières années.
Le marché des soins personnels pour enfants devrait croître à un taux de croissance annuel composé de près de 7 %, faisant de cette initiative un projet opportun et potentiellement lucratif pour Frida alors qu'elle cherche à fidéliser la génération Alpha, avide de numérique.