Au troisième trimestre, les revenus publicitaires de Meta ont augmenté de 26 % par rapport à l'année précédente, atteignant 63,1 milliards de dollars, tandis que la division recherche de Google n'a crû que de 12 %, à 63,4 milliards de dollars.
Cela marque le plus grand écart de croissance en faveur de Meta depuis 2021, indiquant un changement dans la dynamique du marché alors que des technologies d'IA comme ChatGPT et Claude commencent à modifier la manière dont les consommateurs recherchent des informations en ligne.
Les analystes, dont Nate Elliott d'Emarketer, expriment des inquiétudes quant au fait que si les outils d'IA offrent de meilleures expériences de recherche, cela pourrait fondamentalement altérer les habitudes des utilisateurs, nuisant potentiellement aux revenus publicitaires de Google.
Suite à des résultats décevants, l'action d'Alphabet a chuté de plus de 12 %, effaçant environ 500 milliards de dollars de capitalisation boursière, tandis que l'action de Meta a également rencontré des difficultés, chutant de 14 % en octobre.
Les deux entreprises investissent massivement dans l'infrastructure de l'IA, Google prévoyant jusqu'à 205 milliards de dollars en dépenses d'investissement et Meta jusqu'à 145 milliards de dollars. Malgré les efforts de Google pour diversifier ses sources de revenus, la publicité représente toujours moins des deux tiers de ses revenus, tandis que Meta dépend à 98 % des publicités.
Les analystes suggèrent que la capacité de Google à monétiser efficacement la recherche dans ce paysage évolutif de l'IA sera cruciale pour la performance de son action à l'avenir.