En el tercer trimestre, los ingresos publicitarios de Meta aumentaron un 26% interanual, alcanzando los $63.1 mil millones, mientras que la división de búsqueda de Google creció solo un 12%, llegando a $63.4 mil millones.
Esta marca representa la mayor brecha de crecimiento a favor de Meta desde 2021, indicando un cambio en la dinámica del mercado a medida que tecnologías de IA como ChatGPT y Claude comienzan a cambiar la forma en que los consumidores buscan información en línea.
Los analistas, incluido Nate Elliott de Emarketer, expresan su preocupación de que si las herramientas de IA ofrecen mejores experiencias de búsqueda, esto podría alterar fundamentalmente los hábitos de los usuarios, perjudicando potencialmente los ingresos publicitarios de Google.
Tras resultados decepcionantes, las acciones de Alphabet cayeron más del 12%, borrando aproximadamente $500 mil millones en capitalización de mercado, mientras que las acciones de Meta también enfrentaron desafíos, cayendo un 14% en octubre.
Ambas compañías están invirtiendo fuertemente en infraestructura de IA, con Google proyectando hasta $205 mil millones en gastos de capital y Meta hasta $145 mil millones. A pesar de los esfuerzos de Google por diversificar sus fuentes de ingresos, los anuncios aún representan menos de dos tercios de sus ingresos, mientras que Meta depende de los anuncios para el 98%.
Los analistas sugieren que la capacidad de Google para monetizar la búsqueda de manera efectiva en este paisaje de IA en evolución será crucial para el rendimiento de sus acciones en el futuro.