La décision d'OpenAI de déployer des publicités en Inde, l'un de ses plus grands marchés, est un effort stratégique pour augmenter les revenus avant son introduction en bourse prévue en 2027. Les publicités sont disponibles pour les utilisateurs gratuits et ceux du plan 'Go', au prix de 399 roupies (4 $) par mois.
Cette initiative fait partie d'une stratégie plus large visant à soutenir un accès plus large à ChatGPT grâce à des niveaux gratuits et à bas coût, comme l'a déclaré un porte-parole de l'entreprise. La fonctionnalité publicitaire est déjà opérationnelle dans 38 pays, y compris des marchés majeurs comme les États-Unis et le Japon.
OpenAI vise à apprendre des interactions des utilisateurs tout en veillant à ce que l'expérience publicitaire ne compromette pas la valeur de ChatGPT. Notamment, les publicités ne seront pas affichées aux utilisateurs identifiés comme ayant moins de 18 ans.
Les analystes suggèrent que la monétisation par le biais de publicités aidera OpenAI à compenser les coûts associés à la génération de requêtes et à réduire les pertes, surtout alors qu'elle fait face à la concurrence d'Anthropic, qui a un modèle de revenus différent axé sur les clients d'entreprise.
Ujjwal Chaudhry d'Analysys Mason a souligné que les publicités en ligne constituent plus de 75 % des 1,18 trillion de dollars de dépenses publicitaires mondiales, rendant ce modèle particulièrement efficace pour la base de consommateurs d'OpenAI.
L'entreprise prévoit de lancer des publicités en libre-service le 4 septembre, qui sont populaires sur les plateformes de médias sociaux, permettant aux annonceurs d'enchérir directement pour des impressions publicitaires.
Ce pivot stratégique intervient alors qu'OpenAI navigue dans un paysage concurrentiel, notamment face à Anthropic et Google, qui disposent de ressources significatives et d'approches différentes en matière de monétisation.