Die Aktien von Shein fielen in Hongkong um bis zu 10% und schlossen bei HK$36,26, nachdem das neuseeländische Ministerium für Wirtschaft, Innovation und Beschäftigung einen Rückruf seiner Kontaktlinsen angekündigt hatte. Der Rückruf wurde durch den Nachweis von Burkholderia cepacia komplex, einem bakteriellen Kontaminanten, der Risiken für Augeninfektionen birgt, ausgelöst.
Auch die australische Wettbewerbs- und Verbraucherkommission gab einen ähnlichen Rückruf heraus. Dieser Vorfall kommt kurz nach dem schwierigen Markteintritt von Shein in Hongkong, wo das kostengünstige Geschäftsmodell aufgrund von Zöllen und regulatorischen Änderungen in Europa und den USA zunehmender Prüfung ausgesetzt ist.
Analysten, darunter Marguerite LeRolland von Euromonitor International, schlagen vor, dass Shein sein Wertversprechen über niedrige Preise und Neuheiten hinaus entwickeln muss, indem es sich auf die Verbesserung seines Markenimages und die Kuratierung seiner Marktplatzangebote konzentriert, um den wachsenden regulatorischen und öffentlichen Bedenken Rechnung zu tragen.