Luxus-Einzelhändler wie Coach und Ralph Lauren verwandeln ihre Outlet-Stores in ansprechendere Ziele für aspirierende Käufer und entfernen sich von der traditionellen Sichtweise, dass Outlets lediglich Abverkaufsaktionen sind.
Dieser Wandel erfolgt, während der Luxusmarkt mit einer sinkenden Nachfrage konfrontiert ist, wobei ein Bericht von Bain einen Verlust von etwa 70 Millionen Kunden seit 2022 anzeigt, was zu einem Rückgang der Verkäufe um 2 % auf über 400 Milliarden $ führt.
Analysten stellen fest, dass der Großteil der Einnahmen für Luxusmarken von aspirierenden Verbrauchern und nicht von den Ultra-Reichen stammt, was die Unternehmen dazu veranlasst, ihr Outlet-Angebot zu verbessern.
Ralph Lauren hat seit dem Geschäftsjahr 2021 einen nahezu doppelt so hohen Nettoumsatz verzeichnet, mit Erwartungen an weiteres Wachstum, während auch Tapestry von einer breiteren Kundenbasis profitieren dürfte. Analysten von Wells Fargo und Bernstein haben diesen Unternehmen positive Bewertungen und Kursziele gegeben, was auf ein potenzielles Aufwärtspotenzial für ihre Aktien hindeutet.
Darüber hinaus wird erwartet, dass Michael Kors, im Besitz von Capri Holdings, eine ähnliche gehobene Outlet-Strategie verfolgt, die die Aktienperformance weiter verbessern könnte. Insgesamt könnte der Trend der Luxus-Einzelhändler, sich auf Outlet-Betriebe zu konzentrieren, erhebliche Wachstumschancen in einem herausfordernden Markt bieten.