Booking Holdings в настоящее время торгуется по коэффициенту 15,3 к будущей прибыли, что значительно ниже его 10-летнего среднего значения 22,3, несмотря на постоянное достижение долгосрочных целей роста. Опасения по поводу влияния ИИ на туристическую индустрию не отразились на результатах Booking, менее 1% ночей в номерах приходятся на рекомендации крупных языковых моделей.
Компания сообщила о сильном росте прямых бронирований и имеет структурные преимущества, которые защищают ее основной бизнес от конкуренции со стороны ИИ.
Тем не менее, акции пострадали от трех основных факторов: опасений по поводу дезинтермедиации из-за ИИ, геополитической напряженности на Ближнем Востоке, влияющей на путешествия, и колебаний валютных курсов, которые исказили отчетные данные о росте. Примечательно, что хотя ИИ оказал влияние на Kayak, метапоисковый бренд Booking, это не сказалось на его основных операциях.
Бизнес-модель Booking, которая включает как агентские, так и торговые модели, позволяет компании сохранять контроль над транзакциями, что делает ее менее уязвимой к сбоям из-за ИИ. Компания активно улучшает свои возможности в области ИИ для повышения качества обслуживания клиентов и оптимизации операций.
Несмотря на недавнюю волатильность акций, результаты Booking соответствуют его долгосрочным целям роста, что указывает на потенциальный рост для инвесторов, поскольку рынок может недооценивать акции.