McDonald's объявил о пересмотре своей стратегии ценности в США после того, как столкнулся с самым медленным ростом продаж за более чем год, при этом сопоставимые продажи выросли всего на 0,8% во втором квартале. Компания реализует 'план моста', который включает временные пункты меню и цифровые акции для повышения лояльности клиентов.
Недавнее исследование UBS показало, что процент потребителей в США, рассматривающих McDonald's как хорошую ценность, снизился с примерно 55% в 2020 году до около 40% в 2024 году.
Это снижение воспринимаемой ценности является значительным, так как оно отражает изменения в ожиданиях потребителей на фоне роста цен на продукты и трудозатраты, что делает возвращение к традиционному 'Dollar Menu' маловероятным.
Несмотря на эти трудности, акции McDonald's оставались относительно стабильными за последние пять лет, закрывшись около $248,50 по сравнению с примерно $242,50 пять лет назад.
Компания улучшила свои основные бизнес-показатели, при этом ожидаемые доходы в 2026 году должны превысить $28,2 миллиарда, по сравнению с $23,2 миллиарда в 2021 году, а чистая прибыль, по оценкам, вырастет до около $9,15 миллиарда с $7,5 миллиарда.
Акции в настоящее время торгуются примерно по 19,2 раза выше прогнозируемой прибыли, что является самым низким показателем за десятилетие, что предполагает потенциальную ценность для инвесторов.
В статье также обсуждается торговая стратегия, связанная с продажей пут-опционов и покупкой колл-спредов, чтобы воспользоваться потенциальным восстановлением акций по мере реализации инициатив по повышению ценности McDonald's.
В целом, хотя McDonald's сталкивается с трудностями в восстановлении восприятия своей ценности среди потребителей, его финансовые показатели выглядят сильными, что делает его интересным вариантом для инвесторов.