McDonald's a annoncé une révision de sa stratégie de valeur aux États-Unis après avoir connu sa plus lente croissance des ventes en plus d'un an, avec des ventes comparables n'augmentant que de 0,8 % au deuxième trimestre. L'entreprise met en œuvre un 'plan de transition' qui comprend des éléments de menu temporaires et des promotions numériques pour renforcer la fidélité des clients.
Une étude récente d'UBS a indiqué que le pourcentage de consommateurs américains considérant McDonald's comme un bon rapport qualité-prix est tombé d'environ 55 % en 2020 à environ 40 % en 2024.
Ce déclin de la valeur perçue est significatif car il reflète l'évolution des attentes des consommateurs dans un contexte de hausse des coûts alimentaires et de main-d'œuvre, rendant un retour à un 'Dollar Menu' traditionnel peu probable.
Malgré ces défis, l'action de McDonald's est restée relativement stable au cours des cinq dernières années, clôturant près de 248,50 $, contre environ 242,50 $ il y a cinq ans.
L'entreprise a amélioré ses indicateurs commerciaux sous-jacents, avec un chiffre d'affaires projeté pour 2026 devant dépasser 28,2 milliards de dollars, contre 23,2 milliards de dollars en 2021, et un revenu net estimé à environ 9,15 milliards de dollars, contre 7,5 milliards de dollars.
L'action se négocie actuellement à environ 19,2 fois les bénéfices futurs, le multiple le plus bas en une décennie, suggérant une valeur potentielle pour les investisseurs.
L'article discute également d'une stratégie de trading impliquant la vente de puts et l'achat de spreads d'options d'achat pour capitaliser sur une éventuelle reprise de l'action alors que les initiatives de valeur de McDonald's commencent à porter leurs fruits.
Dans l'ensemble, bien que McDonald's fasse face à des défis pour restaurer sa perception de valeur parmi les consommateurs, ses fondamentaux financiers semblent solides, ce qui en fait une considération intéressante pour les investisseurs.