Lavazza запустила свои таблетки эспрессо Tablì в США, продукт, разработанный для конкуренции с устоявшимися системами одноразового кофе Keurig Dr Pepper. Таблетки Tablì, изготовленные из сжатого кофе без добавок, совместимы только с фирменной кофеваркой Lavazza.
Этот продукт является частью более широкой стратегии Lavazza по расширению своего присутствия в Северной Америке, где компания сообщила о росте выручки на 26,9% в 2025 году, стремясь достичь бизнеса в €1 миллиард ($1,15 миллиарда) в этом регионе.
Компания значительно инвестировала в эту инициативу, разрабатывая систему Tablì в течение пяти лет и приобретая Caffemotive в 2020 году для улучшения своих возможностей.
Генеральный директор Lavazza, Антонио Баравалле, признал конкурентную среду, доминируемую Keurig, который занимает около половины доли рынка США по капсулам для кофе, и Nespresso, которая завоевала популярность своими алюминиевыми капсулами.
Вход Lavazza на рынок происходит в то время, когда растут опасения по поводу устойчивости среди потребителей, особенно касающиеся воздействия капсул для кофе на окружающую среду. Keurig столкнулся с критикой по поводу переработки своих K-cups, в то время как Lavazza позиционирует свои таблетки как более экологически чистую альтернативу.
Система Tablì официально запустится в августе, предварительные заказы доступны на комплект по цене $99,99. Баравалле отметил, что Lavazza сохраняет премиум-позиционирование и тщательно рассматривает свою ценовую стратегию в ответ на рыночные условия.