Netflix готовится объявить о своих квартальных доходах в четверг, при этом аналитики из LSEG оценивают прибыль на акцию в 79 центов и доход в 12,59 миллиарда долларов за период, завершившийся 30 июня. Компания сосредоточилась на своем рекламном тарифе, который, как ожидается, значительно повлияет на доходы, поскольку традиционный рост числа подписчиков замедляется.
Ранее в этом году Netflix прогнозировала, что ее доходы от рекламы могут достичь 3 миллиардов долларов к 2026 году, что фактически удвоит годовой показатель. Медиапромышленность в настоящее время претерпевает значительные изменения, с увеличением конкуренции со стороны платформ, таких как YouTube и TikTok, которые отвлекают зрителей от традиционных медиа.
Акции Netflix за последний год упали примерно на 40%, что усугубилось неудачной попыткой приобрести активы Warner Bros. Discovery. Несмотря на эти вызовы, Netflix остается лидером в секторе стриминга с 325 миллионами платных подписчиков по всему миру.
Однако сохраняются опасения по поводу вовлеченности зрителей, особенно после сообщений о том, что просмотры сериалов Netflix, как правило, снижаются после первого сезона. Аналитики из Keybanc отметили, что настроение инвесторов напоминает 2022 год, когда Netflix столкнулась с первой потерей подписчиков за более чем десятилетие.
В ответ компания внедрила различные инициативы, включая рекламный тариф и борьбу с совместным использованием паролей. Netflix ожидает увеличения доходов во втором квартале на 13%, но предупредила, что более высокие расходы на контент будут сосредоточены в первой половине года, с ожидаемым снижением роста амортизации контента во второй половине.