Burger King восстановил свои позиции как вторая по величине сеть бургеров в США по общим продажам, обойдя Wendy's, которая столкнулась с падением продаж в сопоставимых магазинах на протяжении шести последовательных кварталов, включая снижение на 7% в последнем квартале.
В отличие от этого, Burger King пережил поворотный момент, сообщив о росте на 8,5% в продажах в сопоставимых магазинах в своем втором квартале. McDonald's остается доминирующим игроком с долей рынка в 48%. Первоначальный успех Wendy's был связан с запуском завтраков, но с тех пор компания столкнулась с проблемами, связанными с изменениями в руководстве и растущими затратами.
Недавняя отставка генерального директора Тодда Пенегора и назначение Боба Райта его преемником отражают продолжающиеся трудности. Райт признал, что Wendy's утратила свое конкурентное преимущество в качестве и ценности, что негативно сказалось на потоке клиентов.
В то время как Wendy's планирует свою собственную стратегию восстановления, Burger King должен продолжать внедрять инновации, чтобы сохранить свои восстановленные позиции.