Audemars Piguet сообщил о беспрецедентном росте продаж после сотрудничества с Swatch по коллекции Royal Pop, в рамках которого была запущена линия цветных часов по цене 400 долларов.
Эта инициатива вызвала значительный интерес в социальных сетях, с более чем 20 миллиардами упоминаний, и привлекла молодежную аудиторию к бренду, традиционно известному своими ультра-роскошными часами, стоимость которых начинается от 30 000 долларов.
Генеральный директор Илария Реста отметила, что бренд испытывает рекордные месячные продажи с момента запуска, с увеличением потока клиентов в бутиках и ростом интереса как со стороны новых, так и существующих коллекционеров.
Сотрудничество вызвало дебаты в роскошном секторе о размывании бренда, однако Реста утверждает, что стратегия 'радикальной открытости' необходима для выживания на рынке, где традиционные подходы могут привести к исчезновению.
Несмотря на то, что более широкий швейцарский часовой сектор сталкивается с проблемами, включая снижение продаж на 1,7% в прошлом году и значительное падение экспорта в США из-за тарифов, Audemars Piguet сосредоточен на образовании и вовлечении через инициативы, такие как AP Labs, с целью углубить понимание механического часового дела.
Компания также обязалась пожертвовать средства от коллекции Royal Pop на обучение новых часовщиков, решая проблему нехватки квалифицированных кадров в отрасли. Несмотря на давление со стороны тарифов и растущих производственных затрат, Реста подчеркивает важность поддержания отношений с клиентами и ценности бренда выше краткосрочной прибыли.
Рынок роскошных часов эволюционирует, с новым богатством из сектора технологий, стимулирующим спрос на традиционные предметы роскоши, что указывает на потенциальный сдвиг в потребительском поведении, на котором Audemars Piguet стратегически позиционирован для извлечения выгоды.