Apple сталкивается с критической ситуацией, готовясь повысить цены на свои устройства, что вызвано серьезным дефицитом чипов памяти и хранения. Тим Кук, уходящий генеральный директор, признал в интервью, что компания не смогла защитить клиентов от растущих затрат, заявив, что ситуация стала неустойчивой.
Хотя конкретные продукты, на которые повлияют повышения цен, не были раскрыты, оценки предполагают, что следующая модель iPhone Pro может подорожать на сумму до 270 долларов. Аналитики из Evercore ISI и Bank of America прогнозируют более скромные повышения, около 100 долларов.
Дефицит в значительной степени обусловлен увеличением спроса со стороны гипермасштабируемых компаний, которые потребляют производственные мощности чипов для центров обработки данных, чтобы поддерживать рабочие нагрузки искусственного интеллекта, оставляя меньше ресурсов для потребительской электроники.
Несмотря на потенциальные риски снижения спроса из-за более высоких цен, сильная лояльность к бренду Apple и премиальное позиционирование продуктов могут смягчить этот риск. Сдержанная реакция рынка на новости указывает на то, что инвесторы больше сосредоточены на защите маржи и потенциале роста прибыли, чем на опасениях по поводу снижения спроса.
Кроме того, Apple может решить ограничить повышение цен только для моделей более высокого класса, сохраняя доступность для начальных продуктов. Эта стратегия соответствует недавнему стремлению Apple в области ИИ, что может дополнительно оправдать повышение цен, увеличивая ценность ее устройств.
В целом, хотя потребители могут столкнуться с более высокими затратами, повышения цен в конечном итоге могут принести пользу акционерам Apple, защищая прибыльность и поддерживая спрос на ее продукты.