Dopo la vittoria del campionato dei New York Knicks, la NBA sta organizzando un torneo Rising Stars Invitational e una conferenza per investitori a Singapore, evidenziando l'emergere del sud-est asiatico come un mercato chiave. La lega riporta un aumento del 15% nell'engagement dei fan negli ultimi tre anni, con il basket che è lo sport più praticato nelle Filippine e in crescita in altri paesi.
Anche l'engagement digitale è in forte aumento, con un incremento dell'88% anno su anno nelle visualizzazioni video sulle piattaforme social di NBA Asia. Sheila Rasu, vicepresidente della NBA per il sud-est asiatico, ha sottolineato la lealtà della base di fan della regione e la crescita dello sport tra i giovani.
La NBA sta anche espandendo il suo programma NBA Launchpad in Asia, mirato a integrare nuove tecnologie per migliorare il gioco e l'esperienza dei fan. L'ex giocatore NBA Jeremy Lin ha espresso entusiasmo per le opportunità in Asia, riflettendo i legami di lunga data della lega con la regione, nonostante le sfide passate in Cina.
I recenti sforzi della NBA per ristabilire la propria presenza nella Grande Cina, inclusi i giochi di preseason a Macao, segnalano una mossa strategica per riconnettersi con i fan e gli sponsor in questo mercato critico.