Suite à la victoire en championnat des New York Knicks, la NBA organise un tournoi Rising Stars Invitational et une conférence pour investisseurs à Singapour, mettant en avant l'émergence de l'Asie du Sud-Est en tant que marché clé.
La ligue rapporte une augmentation de 15 % de l'engagement des fans au cours des trois dernières années, le basketball étant le sport le plus pratiqué aux Philippines et en croissance dans d'autres pays. L'engagement numérique connaît également une forte hausse, avec une augmentation de 88 % d'une année sur l'autre des vues vidéo sur les plateformes de médias sociaux de la NBA Asie.
Sheila Rasu, vice-présidente de la NBA pour l'Asie du Sud-Est, a souligné la base de fans fidèle de la région et la croissance du sport parmi les jeunes. La NBA élargit également son programme NBA Launchpad en Asie, visant à intégrer de nouvelles technologies pour améliorer le jeu et l'expérience des fans.
L'ancien joueur de la NBA Jeremy Lin a exprimé son enthousiasme pour les opportunités en Asie, reflétant les liens de longue date de la ligue avec la région, malgré les défis passés en Chine.
Les récents efforts de la NBA pour rétablir sa présence en Chine continentale, y compris des matchs de présaison à Macao, signalent un mouvement stratégique pour se reconnecter avec les fans et les sponsors dans ce marché crucial.