Le 22 juillet 2026, Samsung a présenté ses smartphones pliables de la série Galaxy Z8 à Londres, qui comprend le Galaxy Z Fold8 Ultra au prix de 2 099 $, le Galaxy Z Fold8 à 1 899 $ et le Galaxy Z Flip8 à 1 199 $.
Ce lancement est particulièrement significatif car il intervient avant la sortie attendue d'un iPhone pliable par Apple en 2026, ce qui pourrait renforcer la concurrence sur un marché que Samsung domine depuis 2019.
Les nouveaux appareils sont proposés à des prix plus élevés que leurs prédécesseurs en raison de l'augmentation des coûts des composants, notamment pour les puces mémoire, alimentée par la demande en IA. Notamment, le Z Fold8 Ultra coûte 100 $ de plus que le Z Fold7, tandis que le Z Flip8 connaît également une augmentation de prix de 100 $.
L'analyste Ben Wood de CCS Insight a fait remarquer que les augmentations de prix étaient inférieures aux attentes, suggérant l'intention de Samsung de rester compétitif. Le Z Fold8 introduit un nouveau design visant à améliorer la visualisation de contenu avec un ratio d'écran de 4:3, tandis que les modèles Ultra et Fold8 sont alimentés par le Snapdragon 8 Elite Gen 5 de Qualcomm.
Samsung fait face au défi de différencier clairement le Fold8 du modèle Ultra plus premium, qui n'est qu'à 200 $ de plus, afin d'attirer efficacement les consommateurs.